“2010年，约48%中国家庭的投资实现盈利，22%家庭的投资出现亏损……”平
安大华
基金联合全球著名市场调查机构益普索(IPSOS)发布了首份《中国
家庭理财调查报告》。
这份调查选取了我国社会日渐崛起的中等收入家庭为主要研究对象。调查报告显示：近60%的家庭有理财经历，但仍有约23%的家庭拒绝理财。在有理财经历的家庭中，45%的家庭的理财行为未有明确的目标，随机性较强，21%家庭有比较明确的理财目标，更有15%的家庭已将理财视为生活的乐趣。
研究发现，理财主要动因集中在提高生活质量、抵御物价上涨、筹划养老这三个方面。他们的投资品种选择，以股票、基金和投资型保险作为其首选三个品种。在追求投资乐趣的家庭中，投资股票的比例相对较多；注重筹划未来的家庭中，选择投资型保险比较多。但即使投资目的各有不同，都有超过40%的家庭会选择投资基金。
调查显示，选择某一种理财产品的理由往往是过往投资盈亏“经验”，如果过往没有实现盈利，未来的投资决策会比较明显表现为减持；如果过往投资盈利，则会根据对于不同品种的预期，部分人会选择落袋为安，但同时有部分人会选择继续增加投资。
